越來越多的廣告主認為，電視觀眾越來越少，中央電視臺廣告投放究竟還有沒有作用？即使是央視廣告，關于預算很有限的成長型企業來說，分配預算究竟值不值得？這些問題可能會困擾著很多企業主，也會成為企業品牌發展中的障礙。

一．央視廣告價值

央視關于成長型企業的價值，能夠作為企業的品牌背書，同時這個背書是能夠經過線下與線上多種途徑去進行二次傳達的。線上的信息傳達，被搜索引擎抓取到，這也是成長型企業真正需求的價值表現。被搜索引擎抓取之后的作用，讓央視廣告的價值再次表現以及提高。

二．投放標準

在江蘇企優托中央電視臺廣告投放的要求主要有以下幾點：

 1.央視廣告投進的要求條件

 只要是正規的企業資質都能夠投進央視廣告，要求產品質量合格，企業有國家相關職業部門發的運營答應證件。一般要求企業供給營業執照、商標注冊證、產品檢測陳述等，特別職業要求供給特別職業的答應證件，如食物要食物出產答應證，化妝品要化妝品出產答應證等。

2.央視廣告對廣告片內容的要求

禁止使用國家級、第一流、最佳等絕對化用語。不能有阻礙社會安定、危害人身、產業安全、危害國家、民族尊嚴、危害國家、民族、社會公共利益；阻礙社會公共秩序，違反社會良好風氣；含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

3.央視廣告對廣告片方式的要求

不允許有類似新聞方式的活動字幕，不允許廣告版本以累加方式播出，例如，不允許以同一個5秒廣告方式重播三遍充頂一個15秒廣告；不允許以新聞報道方式發布廣告，不允許含有渲染商務“送禮”內容的廣告，其他不允許有涉嫌宣傳個人政績、突出個人形象的狀況。

4.央視廣告對廣告片字幕的要求

中央電視臺廣告投放中觸及推銷商品、供給服務附帶贈送禮品的，須供給相關促銷活動公證處公證書或活動闡明，并在廣告中標明贈送禮品的種類、數量及活動期限。在廣告中如含有買贈、促銷活動等內容，卻無法在畫面中表述清楚，須在廣告中標注“詳情請咨詢xxx企業”的字幕，觸及非商務送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。